营销“无聊” 发掘消费者无聊的力量

企业的广告信息和患上了营销疲劳症的消费者，一个在追，一个在逃。

　　在媒介资源过剩的时代，企业如何抓住受众的“眼球忠诚度”比建立“品牌忠诚度”更加富有挑战。在这个意义上，无干扰、无防范、无竞争的“无聊时间”，是企业进行“暴力营销”的最佳，甚至是惟一的机会。

　　占据了消费者无聊时间的媒介必将胜出，而抓住了无聊机会的企业营销信息，将让消费者无处可逃。

　　一、无聊激发营销力

　　无聊的力量

　　专家视角：

　　∠无聊经济诞生新媒体

　　∠警惕无聊营销的负面效果

　　产业精英谈无聊营销

　　二、无聊媒体实战派

　　威迈特：ATM机上的实效广告媒体

　　空港强视：填补航空环境的媒介真空

　　KTV：制造放松与参与的独特体验

　　瓦尔公司：深挖厕所的商业价值

　　1.无聊激发营销力

　　无聊的力量

　　无干扰，无防范，无竞争。

　　对于经营无聊媒介的人来说，抓住人们在各种地方短暂的无聊空隙、掠夺他们的注意力成为一个巨大的金矿。

　　而对于企业来说，选择最能引起受众注意的媒介渠道，把握最佳的营销传播时机，无疑比广告设计本身更加重要。

　　“放眼看看大陆百富榜，前十大至少有三大巨头与无聊相关。回顾新浪、网易、掌上灵通、盛大网络等登陆纳斯达克的中国公司，它们出位靠的是什么？短信！游戏！而这些手段从本质上来说都属于‘无聊产业群’。”汉理资本董事长钱学峰博士这样阐述他的投资理念，“由于无聊无所不在，所以还有人奔向无聊产业并取得成功，例如分众传媒就是抓住了人们等候的时间，抓住了人们在各种地方短暂的无聊，掠夺他们的注意力换成钱。”

　　钱学峰博士生动地形容：“看来人们随时随地、无所不在的无聊，而企业则是每时每刻、无孔不入地利用无聊来变现。的确，社会进步了，有些人变得出奇的无聊，有些人变得出奇的聪明。”